Le SEA (Search Engine Advertising) et le SEO (Search Engine Optimization) constituent les deux aspects du SEM (Search Engine Marketing).

Nous utilisons ces deux méthodes comme actions complémentaires pour accroître la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche :

• Le référencement naturel appelé SEO concerne les actions destinées à améliorer les positionnements d'un site dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, …)

• Le positionnement publicitaire appelé SEA consiste à positionner des sites Internet dans les moteurs de recherches (Google, Yahoo, MSN, …) sous forme de liens sponsorisés apparaissant en fonction de mots clés achetés.

L'achat d'espace publicitaire à l'affichage ou au clic pour faire la promotion d’un site.

En fonction des techniques de plus en plus complexes et des budgets plus élevés, le recours à une agence devient systématique dans le cadre d’une campagne en ligne.

Entre les recherches d’endroit où placer un bandeau ou un lien textuel et la nature (multimédia) du format publicitaire, il est possible de déployer des stratégies d’achat différentes. L’objectif étant toujours d’apporter suffisamment de trafic.